Полезный маркетинговый бриф объясняет, что нужно изменить, для кого выполняется работа и какие ограничения необходимо учитывать. Он не должен быть длинным.
Начните с бизнес-задачи
Опишите продукт или услугу и задачу, которую хотите решить. Отделите бизнес-цель от формата: «помочь людям понять наше предложение» даёт больше контекста, чем «сделать десять публикаций».
Добавьте пять основных пунктов
- Предложение и текущие каналы
- Целевая аудитория
- Желаемое действие пользователя
- Материалы бренда и права на их использование
- Сроки, бюджет и порядок согласования
Согласуйте следующий шаг
Запросите письменное описание объёма работ: результаты, исключения, стоимость, этапы и количество согласований. Не включайте пароли, клиентские базы и конфиденциальные документы в первое сообщение.
Редакционный материал VP Media Solutions. Это общие рекомендации по подготовке, а не клиентский кейс или обещание результата.
Узнать о наличии